BOBAPP体育网站都说玩具生意惨淡这些品类却在大卖
栏目:公司新闻 发布时间:2023-01-22 05:50:52

  BOBAPP综合在线挨过风雨交加、冰霜相逼的2022年,玩具行业接下来的机会在哪里?我们整理了2022年截止9月份爱魔镜线上(天猫+淘宝)的玩具数据情况,希望给到传统玩具品牌、从业者提供可参考的行业风向。

  TEAM玩具、油动电动模型热销据爱魔镜最新数据显示:2022年截至9月份,综合天猫、淘宝电商平台的线上销售数据,玩具(玩具/童车/益智/积木/模型)相关销售额规模达472.32亿,销量6.27亿。

  从店铺数量来看,2022年1月份,玩具相关店铺为30.88万,到9月份,店铺数量缩减到19.37万。对于减少店铺的原因,一玩具从业者表示,BOBAPP体育网站除了受疫情因素影响,还有原材料、物流费用上涨,挤压玩具电商的生存空间。另外,玩具并非标准化产品,用户体验很难一致,无论是上万元的潮玩,还是低至十元的解压玩具,不同的消费者感受也不尽相同。

  从市场规模来看,游乐/教学设备/大型设施、童车/儿童轮滑、建构拼插积木/磁力片雪花片/配件牢牢占据前三,分别占比14.5%、13.2%和10.8%。

  另外,从产品款式来看,科学实验主题最受欢迎,这也得益于该类玩具让孩子在家就可以进行科学实验,不但在玩耍中了解相关物理知识、化学知识,还可以通过充满乐趣的逻辑思维和动手实践训练,帮助儿童激发兴趣、培养实践能力。

  不过,STEAM玩具是一个相对比较宽泛的概念,在我国仍处于发展的初期阶段,入局玩家也多集中在一些科创公司、培训机构转型去做STEAM教育,又或者乐高、沐邦高科(原邦宝益智)、布鲁可、Hape等玩具企业。

  从品牌角度来看,即使在整个疫情反复期间,乐高依然凭一己之力将玩具行业推上巅峰,截至 2022 年6月30日财报显示,与2021年同期相比,乐高集团在上半年的收入增长了17%,达到270亿丹麦克朗(约251亿人民币)。零售额增长13%,现金流在加速的投资影响下,达到38亿丹麦克。净利润保持在62亿丹麦克朗的稳定水平。

  与此同时,毛绒玩具JELLYCAT销售业绩也表现不俗。数据显示,JELLYCAT线%,不少行业人士将其视为继玲娜贝儿、冰墩墩之后的又一“顶流”玩具,在抖音、小红书平台,JELLYCAT更是不少年轻人最喜欢晒出的好物之一。

  此外,在纸尿裤领域大放异彩的babycare,其玩具销售表现的不尽如意,同比下滑27.5%;奥飞娱乐旗下奥迪双钻线%。对于奥迪双钻业绩下滑,一代理商曾告诉玩具前沿:近年来,奥迪双钻窜货乱价严重,品牌控价难,不少代理商苦不堪言。

  从区域方面来看,截止9月份,玩具区域TOP10分别为广东、浙江、上海、江苏、河北、BOBAPP体育网站北京、山东、福建、湖南、河南。其中广东、浙江市场占比分别为33.1%、28.4%,可见广东+浙江占据玩具产业基地半壁江山,不过受疫情拖累,上海下滑50.7%,也是唯一一位下滑超过50%的城市。

  值得一提是,作为中国最大的玩具生产基地,广东省的玩具生产基地集中在珠三角地区,主要是深圳、东莞、珠海、中山、广州、佛山和汕头等7个城市,如奥飞娱乐、森宝积木、loz均在汕头澄海区。不过从行业发展来看,BOBAPP体育网站我国作为世界上最大的玩具生产国和出口国,国内从OEM 向OBM 的转型过程中品牌培育依然艰难,未来如何保持企业长期竞争力活力依然具有挑战性。